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2020年国货品牌高颜值包装风向标
听从生活美学教主的意见，新中产崇尚一种像购物清单一样精明、克制、高精度的审美。中性风、莫兰迪简约配色包装，圆润的弧度外壳，在小红书平台关于产品的笔记将近700篇，关键词不乏“颜控必入”、“高级感”、“史上颜值最高”等。YES!IC凭借简单、舒服，本真至上的品牌基调，通过颜值至上的产品包装和细致入微的使用设计，吸引年轻消费者种草。
高颜值的包装设计，是目前国货品牌吸引消费者的第一手段！要想抓住更多的消费者购买，必须从视觉“刺激”下手。
颜值即购买力，“颜值经济”正在引爆美妆新消费！颜值与实力并存，成为国货美妆品牌制胜的关键。新需求、新趋势不断催生美妆行业新的风口，也催生新的包装需求与机遇。
包装设计是品牌的第一印象，是抓住消费者的视觉神经第一要素。
而如今的国货化妆品该如何借助“颜值经济”这股东风，打赢产品包装这场硬仗？
01 新型的包装材料
02 莫兰迪配色包装
听从生活美学教主的意见，新中产崇尚一种像购物清单一样精明、克制、高精度的审美。中性风、莫兰迪简约配色包装，圆润的弧度外壳，在小红书平台关于产品的笔记将近700篇，关键词不乏“颜控必入”、“高级感”、“史上颜值最高”等。YES!IC凭借简单、舒服，本真至上的品牌基调，通过颜值至上的产品包装和细致入微的使用设计，吸引年轻消费者种草。
三草两木护肤品设计是根据品牌理念进行设计，通过一个让人产生安静感的圆柱型，在手指自然会触碰到的位置做了圆润的凹陷形态，而这个凹陷的设计在不同的产品上是根据人体工学来定制化设计的。在消费者每次使用产品时，都会尤为明显的感知到品牌的人机关怀。希望塑造一种用身体才可以体验到的温暖，一种源于节制的器物塑造所带来的更丰富的感官体验。
产品的配色是由自然界植物根茎的色彩中所提取的色谱，一种大自然中积聚能量并输送养分的颜色。与之匹配的是类似陶土的自然表面肌理，每个产品上的肌理都各不相同。
03 原生的国潮画风
IP具有鲜明的人设与性格，富有生命力。网易云联名&葫芦娃，打造不同的原力特征和人物性格，我们找到了7款与之相应的产品。将消费者对IP的喜爱从荧幕延伸到现实生活中，用商品属性来对应技能，用配色来对应代表色。提取葫芦娃形象为主元素，技能特征为辅助图形，构成产品的主画面，以打造内容化产品。
经过多次试色和调整，用降低颜色饱和度来体现80年代经典动画的时代感，还大胆使用对比色作为辅助色，红-绿、黄-紫、橙-蓝，以追求色彩的平衡，带来欢快和愉悦感，使整体呈现复古 调性又适应现代的潮流与时尚。
包材在专色印刷的基础上，使用触感油、弹性漆、丝网印和烫金工艺。包装（花盒）的人物及英文使用LOGO激凸工艺、表面采用UV光油、镭射冷转移工艺。多道工艺让整体包装层次错落，细致丰富。
04 徽标成为产品包装的标志
徽标对于品牌的重要性在于，品牌的一切视觉都会围绕徽标展开。现在，徽标不再只是一个标志，它是一种美学，是文化对话的一部分，更多的品牌正在转向灵活的标识系统。现在的品牌logo可能出现在Facebook或Instagram上，也可能出现在广告牌上，因此品牌和设计师需要有一个灵活的身份系统来满足品牌徽标在各个平台上的应用。
NARS标志性的logo设计刚好就是最大的品牌认知度，经典的黑色设计配以品牌logo，让产品在包装设计给人以极大的视觉冲击感，对于品牌的认知度提高不止一个level。
包装的情感化赋能
除了和消费建立情感纽带，在今天的美妆市场角逐中尤为重要。
消费者对尝鲜“新品”的消费需求日益旺盛。尼尔森报告显示，有超过64%的消费者愿意仅因为包装的创新体验而尝试新的产品。让人更惊讶的是，尼尔森发现，一个能吸引消费者眼球的优秀包装设计能获得的投资回报率竟高达一般广告活动的50倍。
视觉“刺激”成为俘获新一代消费者的方式，而与消费者建立情感连接尤为重要。消费者倾向于购买有“态度”、有认同感、理念契合、和自己有情感共鸣的商品。包装成为提升品牌调性，传达品牌情感的重要载体，这在年轻消费者中尤为明显。
追求“小确幸”或“小奢侈”的消费者正逐渐增加，美妆品牌不再应止步于对消费者在功能性需求方面的满足，更懂得用消费者的语言，以包装为载体，与他们进行交流，激发情感共鸣，增强认同感。
颜值即购买力，“颜值经济”正在引爆美妆新消费！颜值与实力并存，成为国货美妆品牌制胜的关键。新需求、新趋势不断催生美妆行业新的风口，也催生新的包装需求与机遇。
包装设计是品牌的第一印象，是抓住消费者的视觉神经第一要素。
而如今的国货化妆品该如何借助“颜值经济”这股东风，打赢产品包装这场硬仗？
01 新型的包装材料
02 莫兰迪配色包装
听从生活美学教主的意见，新中产崇尚一种像购物清单一样精明、克制、高精度的审美。中性风、莫兰迪简约配色包装，圆润的弧度外壳，在小红书平台关于产品的笔记将近700篇，关键词不乏“颜控必入”、“高级感”、“史上颜值最高”等。YES!IC凭借简单、舒服，本真至上的品牌基调，通过颜值至上的产品包装和细致入微的使用设计，吸引年轻消费者种草。
三草两木护肤品设计是根据品牌理念进行设计，通过一个让人产生安静感的圆柱型，在手指自然会触碰到的位置做了圆润的凹陷形态，而这个凹陷的设计在不同的产品上是根据人体工学来定制化设计的。在消费者每次使用产品时，都会尤为明显的感知到品牌的人机关怀。希望塑造一种用身体才可以体验到的温暖，一种源于节制的器物塑造所带来的更丰富的感官体验。
产品的配色是由自然界植物根茎的色彩中所提取的色谱，一种大自然中积聚能量并输送养分的颜色。与之匹配的是类似陶土的自然表面肌理，每个产品上的肌理都各不相同。
03 原生的国潮画风
IP具有鲜明的人设与性格，富有生命力。网易云联名&葫芦娃，打造不同的原力特征和人物性格，我们找到了7款与之相应的产品。将消费者对IP的喜爱从荧幕延伸到现实生活中，用商品属性来对应技能，用配色来对应代表色。提取葫芦娃形象为主元素，技能特征为辅助图形，构成产品的主画面，以打造内容化产品。
经过多次试色和调整，用降低颜色饱和度来体现80年代经典动画的时代感，还大胆使用对比色作为辅助色，红-绿、黄-紫、橙-蓝，以追求色彩的平衡，带来欢快和愉悦感，使整体呈现复古 调性又适应现代的潮流与时尚。
包材在专色印刷的基础上，使用触感油、弹性漆、丝网印和烫金工艺。包装（花盒）的人物及英文使用LOGO激凸工艺、表面采用UV光油、镭射冷转移工艺。多道工艺让整体包装层次错落，细致丰富。
04 徽标成为产品包装的标志
徽标对于品牌的重要性在于，品牌的一切视觉都会围绕徽标展开。现在，徽标不再只是一个标志，它是一种美学，是文化对话的一部分，更多的品牌正在转向灵活的标识系统。现在的品牌logo可能出现在Facebook或Instagram上，也可能出现在广告牌上，因此品牌和设计师需要有一个灵活的身份系统来满足品牌徽标在各个平台上的应用。
NARS标志性的logo设计刚好就是最大的品牌认知度，经典的黑色设计配以品牌logo，让产品在包装设计给人以极大的视觉冲击感，对于品牌的认知度提高不止一个level。
包装的情感化赋能
除了和消费建立情感纽带，在今天的美妆市场角逐中尤为重要。
消费者对尝鲜“新品”的消费需求日益旺盛。尼尔森报告显示，有超过64%的消费者愿意仅因为包装的创新体验而尝试新的产品。让人更惊讶的是，尼尔森发现，一个能吸引消费者眼球的优秀包装设计能获得的投资回报率竟高达一般广告活动的50倍。
视觉“刺激”成为俘获新一代消费者的方式，而与消费者建立情感连接尤为重要。消费者倾向于购买有“态度”、有认同感、理念契合、和自己有情感共鸣的商品。包装成为提升品牌调性，传达品牌情感的重要载体，这在年轻消费者中尤为明显。
追求“小确幸”或“小奢侈”的消费者正逐渐增加，美妆品牌不再应止步于对消费者在功能性需求方面的满足，更懂得用消费者的语言，以包装为载体，与他们进行交流，激发情感共鸣，增强认同感。